Matribhumi Samachar Gujarati
આ ઝુંબેશ દ્વારા ઉચ્ચ-દ્રશ્યતા ધરાવતા OOH (આઉટ-ઓફ-હોમ) વિજ્ઞાપનો, સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે તહેવારનો અનુભવ અને અમદાવાદના કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ સાથે સહયોગ સાધીને, શહેરના પ્રિય તહેવારના માધ્યમથી વધુ લોકો સુધી પ્રેફર બ્રાન્ડની ઓળખ પહોંચાડવામાં આવી.
અમદાવાદ, ઓક્ટોબર, ૨૦૨૬ : આઉટફિટ જેને બિલકુલ રિપીટ ન કરી શકાય ત્યાંથી લઈને તે બાઇક જે વિશ્લિસ્ટમાં ધીરજપૂર્વક રાહ જોઈ રહી છે, નવરાત્રિ પોતાના ઘણા બધા શોખ સાથે આવે છે. આ વર્ષે, હૈદરાબાદ સ્થિત ડિજિટલ ક્રેડિટ પ્લેટફોર્મ ‘પ્રેફર’ (Prefr) એ આ જાણીતી ઈચ્છાઓનો ઉપયોગ કરીને અમદાવાદના વધુ લોકોને આ બ્રાન્ડથી પરિચિત કરાવ્યા. “શોખ છે? પ્રેફર છે ને” વિચાર પર આધારિત, આ કેમ્પેઇન જાગરૂકતા ફેલાવવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું હતું, જે લોનની વાત કરવાને બદલે તહેવારની મોસમનો ઉપયોગ શક્યતાઓ દર્શાવવા માટે કરે છે.
આ ઝુંબેશ પ્રેફરની મુખ્ય બ્રાન્ડ થીમ “You Can” (તમે કરી શકો છો) પર આધારિત છે – જે શક્યતા અને આત્મવિશ્વાસની સરળ અભિવ્યક્તિ છે. સમગ્ર શહેરમાં, પ્રેફરે આઉટડોર વિઝિબિલિટી, સ્વર્ણિમ નગરી (અમદાવાદ) ખાતે ઓન-ગ્રાઉન્ડ અનુભવ અને સ્થાનિક ક્રિએટર્સ સાથેના સહયોગ દ્વારા આ કેમ્પેઇનને સાકાર કર્યું. વિચાર ખૂબ સરળ હતો: લોકોને એવા પ્રસંગો દ્વારા પ્રેફર વિશે જણાવવા દો જેની સાથે તેઓ પહેલેથી જ જોડાયેલા છે, અને સાથે જ એવી બ્રાન્ડ સાથે આત્મીયતા કેળવો જે ગ્રાહકોને ફંડની જરૂર હોય ત્યારે પર્સનલ લોનના વિકલ્પો શોધવામાં મદદ કરે છે.
ત્રણ સર્જનાત્મક વિજ્ઞાપનો અમદાવાદ તેમજ રાજકોટમાં પ્રેફરના આઉટડોર કેમ્પેઇનનો મુખ્ય ભાગ બન્યા: નવરાત્રિના નવ રંગોના સ્નીકર્સથી ઘેરાયેલી પીળા ચણિયાચોળીમાં એક યુવતી, સજાવેલી બાઇક પર ગરબામાં શાનદાર એન્ટ્રી કરતા ત્રણ મિત્રો, અને પગ પાસે “બેસ્ટ કોસ્ટ્યુમ”ની ટ્રોફી સાથે સોનેરી વસ્ત્રોમાં સજ્જ એક ગરબા રસીક. આ તમામ વિજ્ઞાપનોમાં તહેવારની જાણીતી ઈચ્છાઓને પ્રેફરના ખાસ હાસ્ય અને હળવાશ સાથે જોડવામાં આવી હતી, જેમ કે “આઉટફિટ રિપીટ? ચાન્સ જ નથી”, “એન્ટ્રી એવી કે ગરબા રોકાઈ જાય” અને “સદા ચમકતા રહો” જેવા સંવાદો દ્વારા.
સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે, તહેવારના રંગે રંગાયેલી પ્રેફર શટલ બસે મુલાકાતીઓને પાર્કિંગ એરિયાથી ગરબા સ્થળ સુધી પહોંચાડ્યા, જેથી મુસાફરીમાં થોડી સુવિધા અને રંગ ઉમેરાયા. શણગારેલી સ્કૂટી અને રિક્ષા આખી સાંજ ફોટો શૂટ માટેના કેન્દ્ર બન્યા, જ્યારે ‘પ્રેફર વિશ ટ્રી’ (Prefr Wish Tree) એ લોકોને પોતાના શોખ શેર કરવા માટે આમંત્રિત કર્યા – જેમાં પોતાની પહેલી રોયલ એનફિલ્ડ ખરીદવાથી લઈને દ્વારકાની ફેમિલી ટ્રિપ સુધીના શોખ શામેલ હતા. આ પાછળનો હેતુ માત્ર એ જ હતો કે લોકો બ્રાન્ડ સાથે સમય વિતાવે અને આનંદ માણે.
અમદાવાદના કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સે પણ કોલેબોરેટિવ રીલ્સ અને સોશિયલ મીડિયા કન્ટેન્ટ દ્વારા આ કેમ્પેઇનને તેમના ફોલોઅર્સ સુધી પહોંચાડ્યું – જેમાં તેમણે ઇન્સ્ટોલેશન્સ સાથે વાર્તાલાપ કર્યો, સ્વર્ણિમ નગરીનો ઉત્સાહ કેપ્ચર કર્યો અને “શોખ છે? પ્રેફર છે ને” ને તેમની નવરાત્રિની ઉજવણીમાં કુદરતી રીતે વણી લીધું.
આ ઝુંબેશ દરમિયાન, પ્રેફરે તેની સોશિયલ મીડિયા ચેનલો પર વધુ જોડાણ (engagement), ફોલોઅર્સમાં વૃદ્ધિ અને એપ ડાઉનલોડ્સમાં વધારો પણ જોયો.
આ નવરાત્રિ કેમ્પેઇન પ્રેફરના એ મોટા પ્રયાસનો એક ભાગ છે, જેનો હેતુ ક્રેડિટ અંગેની વાતોને વધુ સરળ, સુલભ અને દૈનિક જીવન સાથે સુસંગત બનાવવાનો છે, સાથે જ જવાબદારીપૂર્વક લોન લેવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાનો છે.
કારણ કે દરેકનો શોખ અલગ હોય છે. અને જ્યારે યોગ્ય સમય આવે, ત્યારે You Can.
